Çünkü Ries ve Trout otuz yıl önce şunu söylemişti:

"Pazarlama, ürünler arasındaki bir savaş değil; zihinler arasındaki bir algı savaşıdır."

Bu cümle, bugün koçluk pazarının yaşadığı sorunun da tam göbeğinde duruyor.

Kitaptaki 22 yasadan beşini seçtim. Hepsini değil, en popülerlerini de değil... Yetkin ama görünmez kalma sorununu en doğrudan tarif eden beşini. Hangileri olduğunu burada söylemiyorum; çünkü kursun her bir bölümü boyunca birini açacağız ve koçluk pazarındaki pratik karşılığını birlikte göreceğiz.

Ries ve Trout’un ilkeleri 1993’te yazıldı, ama insan zihninin nasıl çalıştığı değişmedi. Bir koç olarak gerçek rakibin başka koçlar değil — potansiyel müşterinin kafa karışıklığı. Ve bu kafa karışıklığını ancak insan zihninin değişmeyen yasalarından çözebilirsin.